中国での効率的なPR活動

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志賀正明(2011年10月21日)

こんにちは！Executive Consultantの志賀です。

今回の独り言は「中国での効率的なPR活動」についてです。

◆中国での効率的なPR活動

中国では、急速な経済発展により、TVなどのマス広告やウェブメディアの媒体料金が高騰している。

そのため、広告出稿とPR活動を組み合わせることによる、効率的なコミュニケーション活動が求められいる。

中国の媒体は、出典元を明記すれば自由に転載できるという特性があるため、

紙媒体（新聞・雑誌）から紙媒体、紙媒体からブログや微博「ウェイボー、中国版Twitter」、

ブログや微博からクチコミという流れで、記事や書き込みの転載が頻繁に行われるという。

多い場合は1件の記事が、転載によって数百媒体に露出する例もある。）

博報堂の「博報転載」は、この点に着目して開発されたプログラムである。

独自に蓄積する新聞445紙、雑誌256誌、インターネットニュース2,672サイトの報道記事データベース、

BBS600サイト、ブログ14ポータル、Q&Aサイト10ポータル、さらに主要5社の提供するツイッター形式の

口コミデータベースを活用するようだ。

まず、データベースを使って業界やPRする商品、企業ごとに、転載件数が多い順に記事をランキング化。

次に、その傾向を分析し、PR活動を行なう際、優先的に発信すべき内容や、注力すべき媒体を抽出。

そしてその分析に基づき効率的なPR活動を実施するようだ。

サービス提供対象企業は、中国に進出している、もしくはこれから進出を

企図している日系企業の日本本社または中国現地法人を想定している。

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